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與往年“雙11”相比，今年“雙11”促銷(xiāo)優(yōu)惠與以舊換新政策的補貼疊加，進(jìn)一步激發(fā)了消費者的購物熱情。
近日，家電消費市場(chǎng)火熱，空調、掃地機器人、養生壺等銷(xiāo)量大幅攀升。記者注意到，美的集團、海爾智家、蘇泊爾、新寶股份等家電行業(yè)上市公司積極參與大促活動(dòng)。
薩摩耶云科技集團首席經(jīng)濟學(xué)家鄭磊在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“以舊換新政策對家電市場(chǎng)的促進(jìn)效果顯著(zhù)，疊加‘雙11’雙重利好之下，各地家電市場(chǎng)持續升溫，成為推動(dòng)消費向好的重要力量�！�
消費者享受實(shí)惠
“大1.5匹空調掛機，原價(jià)3099元，享受平臺‘雙11’補貼和以舊換新補貼以后，只要1771元，真是非常實(shí)惠�！遍L(cháng)沙劉女士近日在某電商平臺購買(mǎi)了兩臺空調掛機。
“沒(méi)想到小家電也有優(yōu)惠，這次‘雙11’我購買(mǎi)了掃地機器人、空氣炸鍋和智能貓砂盆，均同時(shí)享受了以舊換新補貼和平臺補貼�！鄙钲诶钆扛嬖V《證券日報》記者。
從效果來(lái)看，天貓“雙11”10月21日晚8時(shí)開(kāi)售一小時(shí)內，海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門(mén)、林氏家居、全友、摩登歲月等近20個(gè)家電家居品牌快速破億元。星圖數據顯示，截至10月30日，2024年“雙11”全網(wǎng)累計銷(xiāo)售額達到8450億元，其中，家用電器以1324億元的銷(xiāo)售額位居榜首。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬表示，以舊換新政策和“雙11”促銷(xiāo)的結合，不僅為消費者提供了實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟優(yōu)惠，也為家電、裝修等市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(cháng)點(diǎn)，對消費市場(chǎng)的促進(jìn)作用顯著(zhù)。
給企業(yè)帶來(lái)增量
近日，多家家電行業(yè)上市公司在接受機構調研時(shí)被問(wèn)及以舊換新政策給公司國內銷(xiāo)售訂單帶來(lái)的積極影響。
新寶股份表示，今年國內開(kāi)展的家電以舊換新相關(guān)政策，公司少部分品類(lèi)產(chǎn)品有所受益。未來(lái)隨著(zhù)宏觀(guān)政策的支持、消費者信心的恢復，公司對國內小家電市場(chǎng)仍保持信心。
蘇泊爾表示，在當前以舊換新政策的加持下，家電品類(lèi)需求有所回升，希望未來(lái)隨著(zhù)各地以舊換新政策的落地能進(jìn)一步提振消費需求。今年“雙11”已開(kāi)啟且促銷(xiāo)持續時(shí)間在過(guò)去的基礎上進(jìn)一步增加，公司會(huì )根據大促各時(shí)間節點(diǎn)合理分配營(yíng)銷(xiāo)資源。以舊換新政策的實(shí)施預計也將為大促銷(xiāo)帶來(lái)一定增量。
今年前三季度，家電行業(yè)上市公司業(yè)績(jì)分化。其中，美的集團、海爾智家、海信家電、新寶股份等公司凈利潤同比增長(cháng)，創(chuàng )維數字、四川長(cháng)虹等公司凈利潤同比下滑。華泰證券研報表示：“家電以舊換新政策先行，2024年第三季度國內家電需求逐步好轉。在以舊換新政策繼續鞏固內銷(xiāo)市場(chǎng)的情況下，第四季度家電內銷(xiāo)或能繼續維持積極改善態(tài)勢�！�
中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(cháng)柏文喜向《證券日報》記者表示：“以舊換新政策不僅為消費者帶來(lái)實(shí)惠，有效激發(fā)了消費潛力，還推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的升級和轉型。后續隨著(zhù)擴內需、促消費政策逐步發(fā)力，家電內需有望得到支撐，疊加海外庫存逐步去化，行業(yè)景氣度有望延續復蘇態(tài)勢�！�