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據無(wú)縫方管檢測員指出，前不久英國發(fā)布的“2017國家品牌指數”排行榜顯示，中國品牌總價(jià)值逾10萬(wàn)億美元，位居世界第二；“全球最具價(jià)值品牌500強”，2008年中國品牌僅占8席，今年這個(gè)數字已達到50席。中國的品牌魅力讓世界矚目。
進(jìn)入新時(shí)代，從中國制造到中國創(chuàng )造，從中國速度到中國質(zhì)量，越來(lái)越多的中國品牌走出國門(mén)、享譽(yù)世界，在國際市場(chǎng)上成為閃亮的國家名片。
從追趕到并跑領(lǐng)跑，中國品牌化繭成蝶
據無(wú)縫方管檢測員指出，當地時(shí)間11月21日，摩拜單車(chē)在德國柏林投入運營(yíng)，這是摩拜在全球拓展的第200個(gè)城市。目前，摩拜已在12個(gè)國家運營(yíng)著(zhù)超過(guò)700萬(wàn)輛單車(chē)，每天提供3000多萬(wàn)次騎行，《財富》雜志將其評為“2017年改變世界的50家公司”之一。
近年來(lái)，一大批中國品牌閃耀于國際舞臺，在全球掀起中國浪潮。
在印度，憑借920萬(wàn)臺手機出貨量及23.5%的市場(chǎng)占有率，小米成為2017年三季度第一大手機品牌；在北美，大疆占據了無(wú)人機市場(chǎng)的半壁江山，其消費級無(wú)人機80%左右的收入來(lái)自中國內地以外的市場(chǎng)；中國中車(chē)(11.690,0.03,0.26%)的產(chǎn)品覆蓋102個(gè)國家和地區，全球83%有鐵路的國家和地區都用到了中車(chē)產(chǎn)品，中車(chē)占全球市場(chǎng)份額保持在30%以上，從2011—2016年，中車(chē)海外簽約金額、收入均保持30%以上的年均增長(cháng)率；海爾的產(chǎn)品遍布海外100多個(gè)國家和地區，平均每分鐘就有125位海外消費者成為海爾用戶(hù)，今年1—9月海爾實(shí)現海外收入507億元，海外業(yè)務(wù)收入占比已達到43%。中國品牌的足跡延伸得更遠、影響力更大。
從單純的產(chǎn)品輸出到技術(shù)輸出、標準輸出，中國品牌實(shí)現逆襲。
“一流企業(yè)做標準”，中國企業(yè)異軍突起�！斑@是該行業(yè)首個(gè)由中國主導參與并正式出版發(fā)行的國際標準�！苯衲�6月，得知國際標準ISO19720—1正式出版發(fā)行的消息，中聯(lián)重科(4.270,0.02,0.47%)的負責人很激動(dòng)。2014年5月，ISO批準中聯(lián)重科牽頭制定國際標準《建筑施工機械與設備混凝土及灰漿制備機械與設備第1部分：術(shù)語(yǔ)和商業(yè)規格》，歷時(shí)3年終于完成草案。今年6月，兒童乘用車(chē)國際標準項目委員會(huì )秘書(shū)處落戶(hù)昆山好孩子集團，由其負責規劃及立項兒童乘用車(chē)系列產(chǎn)品所需制定的國際標準，并組織和領(lǐng)導全球行業(yè)專(zhuān)家對相關(guān)標準的技術(shù)要求、測試方法進(jìn)行研究、規范和確定，以建立全球兒童乘用車(chē)的國際標準體系。
據無(wú)縫方管檢測員通過(guò)調查得知，甚至在新技術(shù)的國際標準制定上，中國企業(yè)也發(fā)揮著(zhù)重要作用。華為參與研究與創(chuàng )新的Polar碼，被3GPP(國際權威標準組織)確定為5GeMBB(增強移動(dòng)寬帶)場(chǎng)景的控制信道編碼方案；華為還與奧迪、寶馬、戴姆勒、愛(ài)立信、英特爾、諾基亞及高通宣布成立“5G汽車(chē)聯(lián)盟”(5GAA)，共同推進(jìn)全球車(chē)聯(lián)網(wǎng)統一標準的孵化。
中國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)代，品牌建設氛圍日漸濃厚。
今年5月，國務(wù)院批復，同意將每年5月10日設立為“中國品牌日”，向全社會(huì )發(fā)出了大力實(shí)施品牌戰略、推動(dòng)經(jīng)濟轉型升級的動(dòng)員令�！澳壳�，我國商標注冊審查周期從法定的9個(gè)月縮短到8個(gè)月，同時(shí)加大對商標專(zhuān)用權的保護力度�！眹夜ど炭偩指本珠L(cháng)劉俊臣說(shuō)，2016年，全國共立案查處侵權假冒案件2.8萬(wàn)余件，涉案金額3.5億元，有力護航中國品牌的發(fā)展壯大。截至11月30日，全國商標申請量達511萬(wàn)件，中國有效商標注冊量占世界商標總量的40%以上，連續第十六年位居世界第一。
新時(shí)代，呼喚更多中國品牌
新時(shí)代，中國品牌建設肩負重任。
新需求呼喚更多優(yōu)質(zhì)品牌——
進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì )主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民日益增長(cháng)的美好生活需要，一定程度上包括對品牌的需要。
國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調司負責人王東認為，居民收入水平逐步提高，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，個(gè)性化、多樣化、體驗式消費特征快速呈現，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，越來(lái)越講究品牌消費，將品牌作為消費選擇的重要參考。這在客觀(guān)上要求加快品牌發(fā)展。
高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)品牌培育——
現階段，我國經(jīng)濟發(fā)展由高速增長(cháng)階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段。以往靠拼規模、拼速度的粗放式發(fā)展模式已難以為繼，提質(zhì)增效、轉型升級刻不容緩，品牌建設顯得更為迫切。據統計，全球20%的強勢品牌占據了80%的市場(chǎng)份額。在激烈的國際競爭中，誰(shuí)擁有了品牌，誰(shuí)就占領(lǐng)了制高點(diǎn)。中國經(jīng)濟要邁上新臺階，必須加強品牌培育，提供優(yōu)質(zhì)供給，提高“中國制造”的含金量。
質(zhì)量強國建設亟須壯大中國品牌——
十九大報告提出“質(zhì)量強國”的新目標�！百|(zhì)量強國，一個(gè)很重要的標志就是培育出一批國內外叫得響的品牌，也就是以一批世界一流品牌，帶動(dòng)地區經(jīng)濟發(fā)展�！眹屹|(zhì)檢總局總工程師韓毅說(shuō)。
從國際發(fā)展看，一個(gè)國家經(jīng)濟崛起的過(guò)程也是質(zhì)量升級、品牌壯大的過(guò)程。當經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展進(jìn)入轉型升級關(guān)鍵階段，各國政府往往都會(huì )把品牌建設上升為國家戰略。德國以質(zhì)量品牌著(zhù)稱(chēng)，早在上世紀50年代就實(shí)施“以質(zhì)量推動(dòng)品牌建設，以品牌助推產(chǎn)品出口”的政策，逐步確立了“德國品牌、質(zhì)量一流”的國家形象。韓國進(jìn)入21世紀后，專(zhuān)門(mén)成立“國家品牌委員會(huì )”整合國家資源打造本國品牌。韓毅認為，當中國不斷涌現出世界級知名品牌，形成一批品牌形象突出、服務(wù)平臺完備、質(zhì)量水平一流的現代企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，質(zhì)量強國的形象也就樹(shù)立起來(lái)了。
瞄準世界一流，唱響品牌大合唱
攻堅克難，中國品牌已結出累累碩果，培育更多世界一流品牌，我們仍須砥礪前行：
創(chuàng )世界一流品牌，中國品牌須練好質(zhì)量?jì)裙Α?/FONT>
“企業(yè)品牌要建立在品質(zhì)卓越的產(chǎn)品之上�！敝楹８窳﹄娖�(45.060,0.58,1.30%)股份有限公司董事長(cháng)董明珠說(shuō)。面對國際金融危機，正是靠著(zhù)過(guò)硬的質(zhì)量，格力出口逆勢擴張，利潤稅收增長(cháng)了40%以上；面對消費升級，格力穩坐第一把交椅，市場(chǎng)占有率高達44%。品牌說(shuō)到底是一種無(wú)形資產(chǎn)，必須依附在有形產(chǎn)品上才能充分發(fā)揮效用，而質(zhì)量正是品牌發(fā)展的基石。
創(chuàng )世界一流品牌，中國品牌須矢志創(chuàng )新不止。
創(chuàng )新是品牌發(fā)展的動(dòng)力，決定著(zhù)品牌能走多遠。華為堅持每年將10%以上的銷(xiāo)售收入投入研發(fā)，近10年累計投入的研發(fā)費用超過(guò)3130億元，強勢進(jìn)入2017全球最具價(jià)值品牌500強，今年品牌價(jià)值上漲21.4%。沒(méi)有創(chuàng )新，品牌就失去了支撐�！按蛟煲涣髌放�，必須依靠創(chuàng )新驅動(dòng)，搭建持續創(chuàng )新平臺�！敝袊娇站C合技術(shù)研究所主任周宏宇認為。
創(chuàng )世界一流品牌，中國品牌須堅守“工匠精神”。
“十年樹(shù)企業(yè)，百年樹(shù)品牌”，這其中，“工匠精神”不可或缺。為了讓關(guān)門(mén)聲更具質(zhì)感，鎖舌形狀、密封條結構經(jīng)過(guò)多輪設計；為了雨滴打在車(chē)頂時(shí)能聽(tīng)著(zhù)更悅耳，車(chē)頂內襯板改了又改……“苛求”，貫穿吉利汽車(chē)設計過(guò)程。嚴謹細致、持之以恒的“工匠精神”，將賦予品牌更久長(cháng)的生命力。
創(chuàng )世界一流品牌，中國品牌要唱響“大合唱”。
一枝獨秀不是春，百花齊放春滿(mǎn)園。一些中國品牌已經(jīng)接近或邁入世界一流陣營(yíng)，但總體上數量還不多，與中國經(jīng)濟總量全球第二、制造業(yè)總量全球第一的大國身份不太相稱(chēng)。邁向品牌強國，需要有一批具備國際知名度、擁有領(lǐng)先技術(shù)和獨特優(yōu)勢的品牌，形成響當當的中國品牌方陣。
瞄準一流、真抓實(shí)干，中國品牌的好聲音令人期待!