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2008年的三聚氰胺事件不僅擊倒了三鹿，也重創(chuàng )國內消費者對國產(chǎn)奶粉品牌的信任，并轉而購買(mǎi)外資品牌奶粉。正是看到了其中的商機，一些中國人在海外注冊商標，并委托國外代工廠(chǎng)負責生產(chǎn)，達到混淆視聽(tīng)的結果，而產(chǎn)品則專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)往國內。
據業(yè)內知情人士介紹，目前在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售的上百個(gè)進(jìn)口奶粉品牌中，近八成采取以上操作手法。
乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉向《第一財經(jīng)日報》表示，這部分品牌在海外沒(méi)有市場(chǎng)以及知名度，只是國內一部分人到海外注冊一家公司，搞一個(gè)非�！把髿狻钡拿�，利用當地一些奶粉生產(chǎn)廠(chǎng)家代工生產(chǎn)，再轉銷(xiāo)國內，國內目前近一百個(gè)進(jìn)口奶粉品牌，保守估計有六七十家以上都是這種操作模式。一位奶粉行業(yè)從業(yè)十年以上的業(yè)內人士證實(shí)了這一說(shuō)法，諸如合生元(01112.HK)、施恩、澳優(yōu)(01717.HK)、紐瑞滋等奶粉品牌均曾被曝扮演洋品牌身份。
目前歐美知名奶粉品牌不足100個(gè)，其中只有20~30家進(jìn)入中國。而國內卻有近百家洋品牌。為了避免被消費者識破扮演出來(lái)的洋品牌身份，一些品牌還在想盡辦法“洗白”，如澳優(yōu)乳業(yè)，通過(guò)控股歐洲一些奶粉品牌，達到“洗白”的目的。
值得注意的是，這些品牌大都是2008年之后注冊的，由于2008年三聚氰胺事件發(fā)生后，本土奶粉品牌遭遇重大信任危機，國內不少人看中其中的商機，專(zhuān)打進(jìn)口牌，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，取得很高的銷(xiāo)量。前述業(yè)內人士介紹，根據公開(kāi)資料，合生元去年銷(xiāo)售額超過(guò)30億元、澳優(yōu)銷(xiāo)售額也接近5億元。而施恩在被曝出涉嫌扮演洋品牌身份之后，銷(xiāo)售額從十多億元迅速下滑，但目前依然有七八億元的銷(xiāo)售額，足見(jiàn)洋品牌奶粉的魅力之大。
業(yè)內人士告訴記者，這些奶粉每罐代工價(jià)格往往只有70~90元，而國內銷(xiāo)售價(jià)格高達300元以上，這么高的價(jià)格在全球都很少見(jiàn)。王丁棉告訴記者，曾經(jīng)調查過(guò)海外大多數國家的奶粉價(jià)格，普遍折合人民幣120元左右，超過(guò)150元的幾乎很少見(jiàn)。
業(yè)內人士表示，每年都會(huì )有大量進(jìn)口奶粉因為檢驗檢疫不達標被攔在海關(guān)關(guān)口。業(yè)內知情人士透露，這其中，九成以上都是上述打扮出來(lái)的洋品牌。
由于上述洋品牌大都是原先國內一些乳業(yè)人操作，這部分業(yè)內人士利用對中國法律法規的了解、銷(xiāo)售渠道的掌握，甚至在海關(guān)也有部分人脈，三四個(gè)月就能搞出一個(gè)洋品牌，而真正做一個(gè)好的奶粉品牌起碼兩三年時(shí)間。知情人士透露，諸如澳優(yōu)奶粉創(chuàng )始人就是原南山奶粉的營(yíng)銷(xiāo)負責人。
大量國內業(yè)內人士“近親繁殖”的洋品牌奶粉并沒(méi)有很好的品牌知名度，更沒(méi)有技術(shù)積累，也沒(méi)有自己的加工工廠(chǎng)，這對于需要很高技術(shù)含量的嬰幼兒奶粉而言風(fēng)險很大。
王丁棉以及前述業(yè)內人士告訴記者，首先，上述洋品牌不具備技術(shù)研發(fā)能力，僅僅找當地乳企廉價(jià)代工，產(chǎn)品技術(shù)含量不高；其次，代工企業(yè)需要為代工品牌按照中國生產(chǎn)標準建立奶粉生產(chǎn)線(xiàn)，但代工企業(yè)往往并不擅長(cháng)，這里面存在較大風(fēng)險；最后，劣幣驅逐良幣。這些洋品牌的生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)成本往往低于其他品牌，而國內消費者缺乏判斷力，從而造成對市場(chǎng)的沖擊�！ I(yè)內人士告訴記者，目前，國內上述洋品牌幾乎九成出自三家代工廠(chǎng)，新西蘭善騰集團，有二十多個(gè)上述洋品牌由其代工生產(chǎn)，瑞士赫爾達夫、澳大利亞塔圖拉也各有十多家上述洋品牌奶粉品牌找其代工。知情人士透露，目前仍有上百個(gè)“假洋品牌”正在注冊中。